中國(guó)市場(chǎng)正成為全球電競(jìng)市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)地。近日，騰訊電競(jìng)聯(lián)合企鵝智庫(kù)、尼爾森和國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)說(shuō)，2020年，中國(guó)將超過(guò)北美，貢獻(xiàn)全球電競(jìng)市場(chǎng)最大份額的收入。與此同時(shí)，我國(guó)加速部署5G網(wǎng)絡(luò)等新基建將為電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)巨大的技術(shù)變革，或影響整個(gè)行業(yè)格局。

中國(guó)市場(chǎng)成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

《報(bào)告》說(shuō)，中國(guó)電競(jìng)的商業(yè)營(yíng)收處于高速增長(zhǎng)階段，長(zhǎng)久的用戶(hù)積累正在轉(zhuǎn)化為可觀的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)Newzoo最新數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)將超過(guò)北美，貢獻(xiàn)全球電競(jìng)市場(chǎng)最大份額的收入，占全球總收入的35%。中國(guó)市場(chǎng)正成為全球電競(jìng)市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)地。

《報(bào)告》是近日在海南博鰲舉行的2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上發(fā)布的。騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕在會(huì)上表示，電競(jìng)正在成為全球最具潛力、發(fā)展最為迅猛的新興體育形態(tài)，是一種備受全球年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，是一門(mén)跨越國(guó)界和民族的新語(yǔ)言。

任宇昕說(shuō)，當(dāng)代的體育格局有了新變化，以電競(jìng)為核心，一種更為廣泛參與的新秩序正在形成。電競(jìng)賽事全球化擴(kuò)張腳步加快、全球化布局逐漸成型，使得全球體育格局及秩序發(fā)生了新的變化。這種新變化不僅會(huì)在電競(jìng)賽事版權(quán)、贊助等維度衍生更多商業(yè)機(jī)會(huì)，還會(huì)對(duì)促進(jìn)全球文化交流產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的影響。

與會(huì)嘉賓表示，隨著商業(yè)營(yíng)收高速增長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值全球領(lǐng)先，中國(guó)電競(jìng)進(jìn)入最好的商業(yè)時(shí)代。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)等單位發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年6月底，中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)數(shù)量為4.84億，同比增長(zhǎng)約10%;2020年上半年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入719.36億元，同比增長(zhǎng)約55%。

隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)影響力不斷提升，電競(jìng)正在與科技產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，不斷拓寬發(fā)展半徑，商業(yè)模式也更趨完整。《報(bào)告》說(shuō)，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源正從版權(quán)、贊助變得更加多元，電競(jìng)版權(quán)的價(jià)值洼地也逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，圍繞傳統(tǒng)體育商業(yè)模式展開(kāi)的更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式，包括特許經(jīng)營(yíng)、場(chǎng)景合作等正在被行業(yè)探索激活，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新機(jī)遇。

2019年以來(lái)，頻有優(yōu)秀的跨界合作案例涌現(xiàn)。《全職高手》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》等熱播的電競(jìng)題材電視劇以及相關(guān)衍生品的發(fā)展，在推動(dòng)電競(jìng)IP化、大眾化的同時(shí)，也再度激發(fā)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更大的商業(yè)價(jià)值。

而這種趨勢(shì)未來(lái)還將更加明顯。北京國(guó)際度假區(qū)有限公司總經(jīng)理助理褚博瑤透露，即將開(kāi)園的北京環(huán)球影城也希望把更多經(jīng)典、精彩的中國(guó)游戲和電競(jìng)玩家喜歡的IP帶入到樂(lè)園的體驗(yàn)當(dāng)中，產(chǎn)生出跨產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的作用。

技術(shù)發(fā)展為電競(jìng)行業(yè)注入新活力

《報(bào)告》說(shuō)，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借高寬帶、低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)解決線上觀賽視角突破的問(wèn)題，為用戶(hù)提供前所未有的觀賽新體驗(yàn)。積極擁抱技術(shù)變革，對(duì)于產(chǎn)業(yè)頭部廠商、企業(yè)來(lái)說(shuō)，是站穩(wěn)腳跟、明確核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器;對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許是擠入頭部陣營(yíng)最具含金量的門(mén)票。

任宇昕表示，20年來(lái)，技術(shù)手段的革新，一直在重塑電子競(jìng)技的面貌。而電競(jìng)也因?yàn)閺V泛的用戶(hù)參與、不斷迭代升級(jí)的能力以及商業(yè)價(jià)值的成長(zhǎng)，推動(dòng)著新技術(shù)的快速普及。今年是國(guó)家提出大力發(fā)展新基建的一年，也是5G商用元年，在技術(shù)變革的浪潮之下，前沿科技與電競(jìng)將互為助推器。

中國(guó)聯(lián)通中訊郵電咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)院有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張涌表示，5G“大帶寬、低延時(shí)、多連接”的特點(diǎn)將對(duì)大眾生活產(chǎn)生極大的影響，也將更大幅度地改變與通信技術(shù)相伴相生的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。他表示，5G的到來(lái)將為電競(jìng)帶來(lái)令人驚嘆的表現(xiàn)形式和產(chǎn)業(yè)空間，例如，極大地優(yōu)化電競(jìng)賽事中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分降低網(wǎng)絡(luò)時(shí)延對(duì)職業(yè)選手發(fā)揮的客觀影響，提升賽事的對(duì)抗質(zhì)量與直轉(zhuǎn)播質(zhì)量;對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，賽事質(zhì)量與直轉(zhuǎn)播質(zhì)量的飛躍，配合VR、AR等新型觀賽媒介，又能夠大幅提升觀賽體驗(yàn)。

完美世界CEO蕭泓此前表示，5G結(jié)合云計(jì)算，再配合越來(lái)越成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)可穿戴設(shè)備，觀眾可以直接參與到比賽中，甚至即時(shí)與選手的比賽環(huán)境互動(dòng)，這將徹底顛覆傳統(tǒng)體育競(jìng)技帶給大眾的體驗(yàn)。他說(shuō)，互動(dòng)可能性的增加，將增加行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)可挖掘的深度。

另一方面，AI技術(shù)的不斷成熟，也讓電競(jìng)行業(yè)人才的培養(yǎng)變得更加可靠。在蕭泓看來(lái)，電競(jìng)訓(xùn)練中AI的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。雖然目前AI技術(shù)尚不足以和電競(jìng)頂尖戰(zhàn)隊(duì)抗衡，但早已成為頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)的重要訓(xùn)練工具。此外，AI作為軟件，只要下調(diào)難度，普通玩家和新手完全可以用“傻瓜級(jí)”機(jī)器對(duì)手入門(mén)，從而成為吸引更多新玩家的重要入口。

地方和企業(yè)動(dòng)作頻頻

記者了解到，網(wǎng)易、快手、騰訊、完美世界等企業(yè)近年來(lái)加大在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)方面的投入，讓AR/VR、AI、8K+5G等新技術(shù)成為電競(jìng)“出圈”的有力驅(qū)動(dòng)。

騰訊電競(jìng)?cè)涨肮剂?020年度整體業(yè)務(wù)規(guī)劃，著重介紹了騰訊電競(jìng)在技術(shù)前瞻應(yīng)用領(lǐng)域的新探索，并揭曉了國(guó)內(nèi)首個(gè)5G電競(jìng)場(chǎng)館即將落地的消息。據(jù)悉，騰訊電競(jìng)將聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通等機(jī)構(gòu)共同將上海東方體育中心打造成全國(guó)首個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的大型電競(jìng)場(chǎng)館。

據(jù)蕭泓介紹，完美世界正在探索AI技術(shù)在戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練和增強(qiáng)普通玩家體驗(yàn)方面的運(yùn)用，并使用最新的AR/VR技術(shù)，升級(jí)遠(yuǎn)程比賽，加之虛擬演播廳的打造和虛擬主播的“陪伴”，給玩家?guī)?lái)更深層次、更豐富的沉浸式體驗(yàn)。

除了龍頭企業(yè)，不少地方也在推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的落地和發(fā)展。據(jù)海南省副省長(zhǎng)沈丹陽(yáng)介紹，海南正以良好的“基因”和基礎(chǔ)條件，快速融入全球電競(jìng)市場(chǎng)。如去年正式啟動(dòng)海南“國(guó)際電競(jìng)港”建設(shè)，并發(fā)布了促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”政策，眾多電競(jìng)企業(yè)積極回應(yīng)，去年僅在海南生態(tài)軟件園落戶(hù)的游戲企業(yè)就增加750多家，相比2018年增長(zhǎng)近3倍;今年上半年，軟件園游戲企業(yè)數(shù)量已達(dá)1140家。

沈丹陽(yáng)表示，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》的發(fā)布，更是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在海南發(fā)展的一個(gè)難得機(jī)遇。隨著方案各項(xiàng)政策制度的加快落地，早期收獲逐步實(shí)現(xiàn)，會(huì)有更多電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)來(lái)海南投資創(chuàng)業(yè)。海南也將緊緊抓住這一難得機(jī)遇，把推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進(jìn)海南新興文化體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，積極探索培育電競(jìng)+旅游、電競(jìng)+傳統(tǒng)消費(fèi)等新興業(yè)態(tài)，著力打造具有海南特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

記者了解到，8月份，北京市也舉辦了北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，并在會(huì)上揭牌了北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)品牌中心及北京市游戲創(chuàng)新體驗(yàn)區(qū)，成立了北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)，同時(shí)啟動(dòng)了5G云電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。此外，會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(電競(jìng)產(chǎn)業(yè)篇)》(海淀)、《石景山區(qū)促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施辦法》、《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)政策》等文件。

同樣是8月份，上海市也舉辦了2020上海電競(jìng)周，并舉行了全球移動(dòng)電競(jìng)文化研究院落戶(hù)儀式。發(fā)布會(huì)上，VSPN(量子體育)創(chuàng)始人兼CEO應(yīng)書(shū)嶺還宣布，將與上海黃浦區(qū)合作，共同打造國(guó)際電競(jìng)體育公園。

此外，四川成都市也在8月份與騰訊簽署協(xié)議，正式開(kāi)啟“新文創(chuàng)和智慧城市”戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，此次落地成都的騰訊新文創(chuàng)總部項(xiàng)目總投資將達(dá)50億元，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)，依托騰訊王者榮耀I(xiàn)P、騰訊TGA電競(jìng)等方面的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引IP運(yùn)營(yíng)、游戲動(dòng)漫、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

關(guān)鍵詞： 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)