北京消費(fèi)季活動(dòng)按下重啟鍵。自7月26日起，北京市發(fā)放150萬(wàn)張政企消費(fèi)券，其中線(xiàn)下餐飲購(gòu)物券100萬(wàn)張、智能產(chǎn)品券50萬(wàn)張，在京消費(fèi)者可以方便地在京東APP上領(lǐng)取。即將在8月上旬新增的消費(fèi)補(bǔ)貼中，政府和企業(yè)的配資比例從之前的1:1調(diào)整到2:1，即在此輪促消費(fèi)重啟中，更多實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的紓困解難。

主題為“新消費(fèi)·愛(ài)生活”的北京消費(fèi)季于6月6日正式啟動(dòng)，將持續(xù)至今年12月底。雖然受疫情影響，6月24日北京市宣布暫停線(xiàn)下促消費(fèi)活動(dòng)，但作為線(xiàn)上消費(fèi)的主通道，京東等線(xiàn)上平臺(tái)仍在促進(jìn)北京消費(fèi)方面發(fā)揮重要作用。

京東大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，京東平臺(tái)上有關(guān)“北京消費(fèi)券”“消費(fèi)券領(lǐng)取”“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長(zhǎng)553%。華為P40 5G手機(jī)等高端智能商品深受消費(fèi)者歡迎，京東大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)北京市消費(fèi)的拉動(dòng)趨勢(shì)明顯，大量消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)買(mǎi)了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷(xiāo)的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線(xiàn)上消費(fèi)。

京東618全球年中購(gòu)物節(jié)期間，北京線(xiàn)上核銷(xiāo)消費(fèi)券的熱情也達(dá)到頂峰，平均每單核銷(xiāo)金額達(dá)3638元，有效帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。消費(fèi)者最集中的品類(lèi)依次是手機(jī)、數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品，智能家居設(shè)備和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)也有明顯提升，最受歡迎國(guó)產(chǎn)品牌分別為小米、華為和榮耀、vivo、一加。

從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用占比分別達(dá)到58%和69%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷(xiāo)主力，尤其年輕男性在線(xiàn)上智能消費(fèi)占比接近70%。而老年人在線(xiàn)上智能消費(fèi)的占比高于均值18%左右，再次證明疫情之后北京市老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線(xiàn)上購(gòu)物。

隨著消費(fèi)券的使用逐步深入人心，女性用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)金額占比也逐步提升，智能小家電廣受她們青睞。例如高端吹風(fēng)機(jī)、投影機(jī)、美容儀、按摩椅等，其中女性消費(fèi)智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購(gòu)買(mǎi)智能手表的占比高于男性10%。北京市消費(fèi)者在智能和高科技消費(fèi)上呈現(xiàn)出領(lǐng)先全國(guó)的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出走在時(shí)代前列的潮流消費(fèi)趨勢(shì)。

夏季來(lái)臨，消費(fèi)券的發(fā)放也進(jìn)一步推動(dòng)了線(xiàn)下消費(fèi)的活力。京東打通線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢(shì)，與參加消費(fèi)券活動(dòng)的眾多線(xiàn)下餐飲、購(gòu)物門(mén)店打通，能夠?yàn)榈昝嫣峁┍憷南M(fèi)券消費(fèi)、核銷(xiāo)、結(jié)算等一攬子服務(wù)，為線(xiàn)下店面解決了后顧之憂(yōu)。數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)下核銷(xiāo)中餐飲消費(fèi)占比近75%，其中女性消費(fèi)者占比超過(guò)50%。線(xiàn)下消費(fèi)排名前五的地區(qū)是大興區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)。

北京消費(fèi)券通過(guò)京東平臺(tái)來(lái)發(fā)放，充分發(fā)揮京東自身打通線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢(shì)。京東已與參加消費(fèi)券活動(dòng)的眾多線(xiàn)下餐飲、購(gòu)物門(mén)店打通，能夠?yàn)榈昝嫣峁┍憷南M(fèi)券消費(fèi)、核銷(xiāo)、結(jié)算等一攬子服務(wù)，為線(xiàn)下店面解決了后顧之憂(yōu)。

同時(shí)，京東通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的反饋，精準(zhǔn)地分析出疫情后的消費(fèi)趨勢(shì)。相比于傳統(tǒng)的零售商家，京東平臺(tái)上不僅擁有數(shù)百萬(wàn)的商品品類(lèi)，更重要的是，京東可以通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)物流的高效調(diào)配，提升消費(fèi)者在消費(fèi)券使用過(guò)程中的體驗(yàn)。(申佳平)

關(guān)鍵詞： 北京消費(fèi)季活動(dòng)